一纸通告，让网售电子烟近乎“团灭”。11月1日下午，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

通告指出，自通告印发之日起，敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。不过，记者发现，电子烟网售禁令发布两日后，多家电商平台仍在售卖电子烟产品，多款品牌甚至积极高调搞起了“双11”大促销。

电商平台仍“顶风”销售

“通告针对当前互联网向未成年人宣传、销售电子烟的现象进行明令禁止，从渠道上堵住了未成年人购买电子烟的重要源头，降低了电商平台对未成年人吸食电子烟的宣传诱惑，也客观上提醒了市场应谨慎对待电子烟产品。”盘古智库高级研究员盘和林分析，互联网禁售电子烟是强化规范的重要一步。

但电子烟市场蛋糕之大，让各大电商平台即使在措辞严厉的通告发出后，仍显得“恋恋不舍”，迟迟不肯下架电子烟。11月3日，截至发稿，记者仍能在天猫、淘宝、京东、拼多多、苏宁易购等电商平台搜到电子烟产品，几乎涉及IQOS、Juul、Rlex悦刻、IJOY爱卓、MOTI魔笛、卡瑞尔gippro等市面上所有主流电子烟品牌，不少品牌还醒目地标注上参加“双11”促销活动的字样。

为何明明有“即日起敦促”的通告，电商平台仍“顶风”不下架？对此，记者询问了阿里、京东、拼多多及苏宁易购平台，发现各大平台态度均十分暧昧，彼此颇有“默契”地选择保持沉默，没有做出公开回应。

品牌厂商表面发声暗促销

目前，国内电子烟市场份额占比最大的品牌是悦刻，此前据其自行披露的市场份额高达44％。对于两部委的突发通告，悦刻相关负责人第一时间公开声明称，坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人，将全面付诸行动，终止悦刻在网上的一切销售和广告。

不过，11月3日早上，记者发现悦刻天猫旗舰店仍在大力进行“双11”促销。客服对记者表示，公司正在讨论相关处理方案，目前也在等待具体通知，“关于双11的售卖情况暂时没有接到相关通知，目前您可以正常购买且享受售后保障，请您不用担心。”在记者表现出犹豫后，客服人员直接私信了一张30元的优惠券，并表示强烈推荐悦刻第一代1杆8弹套装。

类似的情况也出现在YOOZ柚子电子烟上。两部委通告发出后，YOOZ柚子电子烟随即在微博发声明称，YOOZ柚子坚决支持《进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，禁止向未成年人销售电子烟已经成为YOOZ品牌的重要价值观。针对通告中的相关内容，YOOZ柚子将付出实际行动，停止线上平台销售和任何形式的网络广告发布。但在YOOZ柚子发出声明后两天，记者仍在京东、淘宝、天猫、拼多多等多个平台发现有大量产品售卖。“目前囤货优惠多多呢。” YOOZ柚子天猫旗舰店客服表示，要是实在担心，可以抓紧囤货。

此外，铂德电子烟、鲸鱼轻烟等也做出了相关“支持”表态，但截至记者发稿，其网上电商销售依然存在，尚未做出实际改观。

值得注意的是，在禁令发布前20分钟，罗永浩宣布旗下电子烟产品“双11“”推出。

对于#网售电子烟禁令#网友怎么看？

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全国电子烟企业近9500家

天眼查数据显示，十年来，我国电子烟企业持续增长。近几年增速虽有所下滑，但2016、2017、2018年的新注册企业数均超过1000家，且2019年至今，电子烟企业已新增超2000家。就全国电子烟企业分布来看，广东省电子烟企业数量约占全国的三分之二，达6000多家，成为电子烟企业的主要聚集地。就行业分类来看，全国近9500家电子烟企业中，超80%为批发和零售业。

目前在A股有10家上市公司涉电子烟概念，其中顺灏股份关联度最高，其子公司上海乐新主要从事电子烟器具研发生产等相关业务。2018年初，电子烟在中国市场开始普及并点燃一条资本赛道。据不完全统计，自从2018年4月爱卓依拿下3亿元A轮融资，到2019年7月小野电子烟获得3000万元A轮融资，短短1年零3个月内，至少有20家电子烟公司先后获得了超过30次融资，仅2019年上半年电子烟行业所获融资总额就超过了10亿元。

与此同时，电子烟的相关负面新闻，也在近段时间频频爆出，让整个行业承受了巨大的道德和舆论压力。

据最新数据，目前美国已有1888例与电子烟相关的肺病病例，相关死亡病例达到37人，美国一些城市和州政府也在陆续推行电子烟禁令。韩国也在10月底宣布，发现首例疑似电子烟导致肺病的病例。受此影响，电子烟制造商Juul估值不断缩水，自去年以来，Juul的估值已缩水了超过1/3，目前的估值仅为240亿美元左右。